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白酒涨价传闻身未动心已远5

发布时间:2019-07-17 10:07:55

白酒涨价传闻:身未动 心已远(5)_酒类专题_产业经济

上一页 1 2 3 4 5 行业巨头谨慎表态,经销商已经蠢蠢欲动

自6月起,主要高端白酒产品提价传闻不断,传得“真”的莫过于茅台提价。尽管至今尚无任何一家白酒企业正式发出提高产品出厂价的通知,但敏感的经销商们却已经做起了市场的先行者。

在本次采访中,不少白酒行业专家对于中白酒提价感到担忧,认为企业盈利不应靠提价来应对政策调整,这种方式过于粗糙。而调税后白酒合法避税的通道将被收紧,或许促使企业改变盈利模式。白酒消费税方案虽未公布,但白酒企业已经感受到压力,纷纷做出价格调整以有备无患。

在茅台传出调价幅度的同时,另一白酒巨头也在制订上调方案。一位熟悉五粮液的人士向本报透露:“五粮液也要涨价,一瓶提价59元左右,这次提价主要是受白酒消费税调整预期影响。有的经销商已经知道了这个信息。”

对于提价,白酒企业则是十分谨慎。本报通过采访到了贵州茅台集团董事长季可良。他表示:“目前茅台这边没有任何涨价的计划。市场上的价格波动都是经销商的自主行为。”

“对于这些市场自主的调价行为,政府价格主管部门一般不会干预。”贵州省物价局有关人士这样告诉本报。

烟酒销售行业的人士张力明在接受本报采访时说,本次涨价其实经销商们是主要的操盘手,厂家的出厂价并没有涨,零售价涨价主要是经销商自己的行为,只是想刺激一下市场,以白酒税的推迟出台为契机而已。

李力明说,按照正常的市场操作来说,这正是高端名酒操控市场的一种手段,是以控货为特征的“饥饿营销”的名酒涨价的惯用办法。不管是茅台的“资源稀缺”,还是五粮液的“强推拉磨”,还是剑南春的“小步快跑”,还有国窖1573和水井坊的抢占高端位置,这些行为就是一个目的:谁也不愿意跌出阵营。

名酒历年来的涨价,都会给中间价格带、以及底部价格带厂商带来了很大的刺激,所以区域名酒、地产名酒也加入了涨价行列。应该说这是整个行业的集体行动,同时加上新税政的传言,大量经销商开始行动,给提价创造了舆论环境和某种客观条件。

在时机选择方面,涨价一般会在淡季,也就是中秋节前进行,这个时期厂家涨价是对消费者的一个培育,是前期的“心理辅导期”,到真正意义上的旺季来临时,消费者已经接受了这个价格。根据营销角度来讲,淡季提价对上游厂家、中游经销商、下游分销商终端影响都很小,所以企业在这个时期提价。同时淡季提价也是向中游压货的一种策略。

还有业内人士称,白酒消费税调整只是暂缓,方案都已经定了,终还是要实施的。除了白酒消费税调整,白酒其他成本的上涨也值得关注。例如刚刚又上调的油价,影响不光是白酒,而是整个酒业。近年,酿酒行业一直面临原料、运输等多项成本压力,物流运输成本提高直接影响了企业收益,而油价上涨进一步加大了企业物流支出及包装物回运成本,企业只能通过提高价格缓解自身压力,白酒、葡萄酒等多区域销售的产品都面临同样的问题。(陈昊 童海华)

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